Camina por una calle de moda, desde Londres hasta Yakarta, y es probable que veas a los transeúntes vistiendo al menos un artículo de ropa de oro rosa o que lleven una bolsa o accesorio de oro rosa.

El color, un tono inusual de rosa, parece estar en todas partes en estos días, pero ha ido más allá de la moda y las joyas.

En la Feria del Mueble de Milán, en abril, la mayor feria anual de muebles de interior del mundo, las cocinas de oro rosa causaron furor.

El color ha estado apareciendo vívidamente en las bodas, en los pasteles en las pastelerías de moda, y si necesita un nuevo juego de ruedas, ahora puede comprar un auto de oro rosa.

Pero, ¿por qué es tan popular?

Apple iPhone 6S

Para la mayoría del público en general, lo primero que habíamos oído sobre el color fue cuando Apple lanzó la línea de iPhone 6S de oro rosa en septiembre de 2015.

El iPhone 6S fue uno de los lanzamientos más populares de Apple, con un 40% de todos los pedidos anticipados para el modelo de oro rosa.

Era el artilugio para celebridades y personas influyentes en las redes sociales, algo raro en el que aquellos que estaban de moda se dieron cuenta de un evento de lanzamiento de gadgets, e incluso más inusualmente, señalaron que el iPhone 6S era el artículo "imprescindible" de la temporada.

Sin embargo, el oro rosa fue en realidad mucho antes de que fuera elegido para ser el acabado en un teléfono inteligente. Según la principal agencia de búsqueda de tendencias de la moda, WGSN, el oro rosa comenzó a popularizarse en 2012, cuando comenzó a aparecer regularmente en joyería.

Esto llevó a algunas creaciones de oro rosa en la pasarela de diseñadores como Jimmy Choo y Cavalli, en parte debido a una tendencia ascendente de artículos de color cobre, inspirados por la afición del diseñador de interiores Tom Dixon por las luces de cobre y el hogar en 2013.

"Cuando vemos que se desarrolla una tendencia es cuando vemos muchos y muchos ejemplos de ella, y crea un patrón", le dice a la BBC la directora de color de WGSN, Jane Boddy.

"La tendencia del cobre definitivamente habría afectado al oro rosa, porque el cobre es muy similar al oro rosa, y el cobre permitió a las personas adoptar los metales".

La Sra. Boddy dijo que el iPhone de oro rosa causó que el color "alcanzara la masa crítica", y debido a esto, en 2016 el color se llamó Color del Año Pantone, bajo el nombre de "cuarzo rosa".

Cómo funcionan las tendencias

La moda, el mobiliario y las bodas suelen estar muy influenciados por los consejos de Pantone, famoso por su sistema de combinación de muestras de colores.

Cada año, Pantone aparece con un color, y eso es lo que notan los diseñadores de moda, los minoristas de ropa de High Street, los expertos en decoración del hogar y la industria de la boda.

¿Recuerdas la película The Devil Wears Prada? En la película, la editora de la revista de modas Meryl Streep, Miranda Priestly, explica a la pasante Andrea que el jersey azul que lleva puesto es realmente cerúleo, una sombra que surgió por primera vez en las colecciones de diseñadores de alta costura antes de filtrarse en la tienda de High Street donde Andrea "lo saqué de un cubo de espacio libre".

En el curso normal de los acontecimientos, habiendo adornado las pasarelas entre 2012 y 2016, se esperaba que el interés en el oro rosa se hubiera calmado.

Pantone eligió "verdor" como su color del año en 2017, mientras que el color de 2018-2019 es lila, y 2020 será todo de menta.

Rosa milenaria

Pero por alguna razón, el oro rosa sigue siendo tan popular como siempre. Según la editora de modas digital de Marie Claire, Penny Goldstone, los millennials se han aferrado al rosa porque fotografía bien en publicaciones en las redes sociales.

"Yo diría que el oro rosa se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop. Ha existido desde 2015, pero sigue siendo enormemente popular", le dice a la BBC.

"Todo se trata de hacer coincidir todo. Por eso, en Instagram, habrá personas que publiquen una imagen en la que beberán una copa de rosado mientras están sentados en una tumbona rosada, con un traje de baño rosa vintage de los años 50".

Múltiples minoristas le han dicho a la BBC en los últimos 12 meses que sus investigaciones sobre productos ahora están muy influenciadas por las tendencias en Instagram.

"Las marcas de High Street seguirán influenciadas por los estilos en las pasarelas, por lo que si las pasarelas muestran un solo color, seguirán haciendo algunas cosas inspiradas en esas colecciones, para que el público pueda comprar el estilo a bajo precio", dice Goldstone.

"Pero luego verán las micro tendencias, lo que está de moda este verano, así que si un grupo de influencers llevan el mismo vestido en Instagram de Topshop, entonces tendrán un producto similar".

En opinión de la Sra. Goldstone, la generación del milenio comenzó a enamorarse del oro rosa en 2014 cuando salió la película The Grand Budapest Hotel, ya que presentaba una gran cantidad de lujosos interiores rosados ​​retro.

Panasonic realizó una encuesta de mercado de mujeres de entre 20 y 29 años en Alemania, Francia y el Reino Unido, y se le dijo que los encuestados preferían que sus productos de belleza, como secadores de pelo y planchas para el pelo, fueran de oro rosa, porque identificaban el color con ser femeninos, elegantes, y premium

El fabricante automotriz español Seat observó una tendencia en el oro rosa, y le dijo a la BBC que sacó una versión en oro rosa de su hatchback Ibiza para "darle un toque más sensible al mundo automotriz".

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Sin embargo, la Sra. Goldstone dice que los millennials han seguido centrándose en el oro rosa, casi como una especie de protesta psicológica contra los muchos eventos mundiales de 2016 que encontraron deprimentes.

"Pink solía ser despreciado, pero con el auge de la generación del milenio, casi se lo consideraba algo genial porque es irónico. Vas a volver a un rosado femenino pero lo estás usando irónicamente", explica.

"Las celebridades murieron, hubo el movimiento Black Lives Matter, muchos tiroteos, fue el año del Brexit, Trump fue elegido, y justo antes de eso, en noviembre de 2015, hubo los atentados terroristas en París: la gente quería centrarse en algo positivo".

Atractivo neutral de género

La marca brasileña de zapatos de diseñador Melissa siempre ha utilizado el color rosa en algunos de sus diseños de zapatos en las últimas dos décadas, pero ha notado en los últimos dos años que el oro rosa es particularmente popular entre hombres y mujeres.

"Hemos puesto el rosa en algunos estilos para hombres, y les encanta. Tenemos muchos influenciadores masculinos que usan Melissa, y eligen el oro rosa como color principal", explica la directora de marketing global de Melissa, Raquel Scherer a la BBC.

Cada producto de calzado generalmente viene en varios colores, y debido a un aumento en las solicitudes de los clientes, Melissa ahora asegura que uno de esos colores siempre tiene que ser de oro rosa.

El minorista británico de moda de la calle New Look le dice a la BBC que el oro rosa es ahora un color "neutral esencial" en los armarios de sus clientes, en particular en zapatos, bolsos y joyas.

"Creo que la importancia de 'la mujer' y el feminismo han impactado en la neutralidad de género de las colecciones, lo que hace que el rosa sea más accesible para ambos géneros", dijo a la BBC la jefa de diseño de accesorios y calzado de New Look, Alison Chipchase.

El actor Matthew Sim, de 58 años, un actor de Hollywood que ha participado en películas como Entrevista con un vampiro y Bestias fantásticas y Dónde encontrarlos, dice que vestirse de rosa es mucho más aceptable hoy en día.

"Ahora en casi todas las tiendas se puede encontrar un traje rosa, pero en los últimos dos o tres años no se podían encontrar trajes de color rosa, de vez en cuando", dice.

"[En el pasado], llevar un traje rosa completo no hubiera sido aceptable ... los hombres se han vuelto mucho más abiertamente fashionistas y no temen usar ropa ligera".

No solo la moda

WGSN está firmemente convencido de que la tendencia del oro rosa ha alcanzado su punto máximo. Sin embargo, otras marcas dijeron que el oro rosa definitivamente había tenido un gran impacto en las ventas y la demanda de productos a través de la moda, la joyería, la belleza, las bodas y la costura nupcial.

Stella Lunardy, una diseñadora de vestidos de novia en Yakarta, Indonesia, dice que los clientes comenzaron a exigir vestidos de oro rosa en la segunda mitad de 2016, y hasta la fecha, ha diseñado más de 130 vestidos de alta costura para novias, damas de honor y madres de la novia.

"En mi opinión, la tendencia es muy diferente aquí: en Indonesia, este año nuestros colores son plata, oro rosa, granate, champán y oro", dijo Lunardy, que ha diseñado vestidos para celebridades indonesias y concursantes internacionales del certamen de belleza. "Lila es muy poco común aquí".

La firma británica de diseño de pasteles Poppy Pickering dice que lleva un tiempo que las tendencias lleguen a la industria de la boda, por lo que el oro rosa se ha vuelto popular desde finales de 2017.

"Tengo un montón de oro rosa incorporado en los pasteles este año. Siento que sigue siendo una tendencia porque se coordina muy bien con sonrojo y es mucho más caliente que el oro", dice Dominique Pickering, diseñador de pasteles con Poppy Pickering. la BBC.

"Estoy sorprendido de que haya tardado tanto en alimentar el oro rosa: la gente tardó un rato en encontrar los accesorios para acompañar el pastel, y luego se recuperó".

Jo Snook, una bloguera de muebles para el hogar y fabricante de cajas de madera personalizadas y unidades de venta minorista, está de acuerdo en que ahora es mucho más fácil encontrar oro rosa en las tiendas de artículos para el hogar.

La Sra. Snook, que tiene 34,000 seguidores en Instagram, gastó £ 1,000 para decorar su casa en oro rosa, pero solo ha visto minoristas de la calle con productos de oro rosa en los últimos meses.

¿Durará?

"La decoración del hogar se parece mucho a la moda, donde las nuevas estaciones ven nuevas tendencias, pero creo que hay suficientes personas que lo aman y que no va a desaparecer por completo", dice Snook. "Es un color demasiado bonito".

New Look dice que seguirá incluyendo el color en sus colecciones mientras los consumidores lo demanden.

La Sra. Scherer de Melissa está de acuerdo: "Cuando analizamos la colección para ver qué productos se venden en nuestras 270 tiendas en todo el mundo, con casi todos los productos, la versión de venta número uno es el oro rosa".

La marca también sigue los consejos de Pantone cada año, pero los experimentos a veces tienen resultados inesperados.

"Intentamos hacer nuestras sandalias Melissa Mar producto de mayor venta en lila esta temporada, porque tratamos de ver lo que el consumidor quiere, pero la versión lila no se vendió en absoluto, y tuvimos que aumentar nuestras existencias de este zapato en oro rosa ", dice la Sra. Scherer.

"¿Por qué la generación del milenio gusta el rosa? No lo sé, pero si quieren oro rosa, seguiremos fabricando productos para ellos en ese color", dice la Sra. Scherer.

"Se trata de lo que quiere el consumidor".