Sebastián Tonda es un emprendedor del mundo de las ideas: la publicidad. En su experiencia, como fundador de la agencia Flock, ha acumulado cientos de ideas geniales que han impulsado negocios.

Una gran idea es aquella que soluciona un problema de la manera más inteligente posible, considera Sebastián Tonda, CEO de Flock, en el evento Negocios sin límites, organizado por Konfío. Pero, ¿cómo surgen las buenas ideas y cómo se potencian con la tecnología?

Antes que nada, Tonda recalca que “las ideas son las que crean el cambio, no la tecnología; ésta por sí sola es una herramienta”.

El primer paso para encontrar una idea es pensar en cuál sería la solución factible más eficiente a un problema previamente identificado. “Eso hacen los emprendedores y con esas ideas crean un producto. Ese tipo de cosas que tenemos que hacer todos si queremos ser relevantes”, asegura Tonda.

Pero no tiene que ser siempre con tecnología. En Flock, la agencia de publicidad que fundó Tonda hace ocho años, han hecho muchos experimentos. El año pasado hicieron un trabajo con la Asociación Mexicana de Enfermos Reumáticos (Fumerac), al cual llamaron Manos parlantes, una estrategia para alentar a los enfermos de artritis -que comúnmente dejan sus terapias- a hacer los ejercicios de rehabilitación, mientras aprendían lenguaje de señas.

“Eso les dio algo más que sólo mejorar en su tratamiento, pues aprendieron algo nuevo, conectaron con personas y ahora se está volviendo un protocolo médico en México. Y surgió de una agencia de publicidad”, presume el publicista y emprendedor.

Tonda está convencido de que a veces no se necesita tecnología, “las ideas son importantes, la tecnología sólo las empodera”.

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Sin embargo, reconoce, el mundo de la publicidad y la comunicación se transformó con la tecnología más allá de un comercial en televisión o radio. “Es un momento increíble para nuestra industria que puedes acabar haciendo una tienda que se mueve y eso puede funcionar mejor que una campaña tradicional de publicidad”. Un ejemplo de ello es la campaña para Nike, Free store, una tienda flexible gracias a la tecnología que ofrecía una experiencia diferente a los consumidores.

En el mundo de los emprendedores, cuando tienes una buena idea lo que debes hacer es saber cómo escalar todo el potencial de transformación de esa idea integrando distintas herramientas tecnológicas, aconseja Tonda.

Al momento de utilizar la tecnología para potenciar una idea, dice Tonda, se tiene que empezar con lo más básico y probar si la idea está funcionando en el mercado. Si va funcionando deben irse integrado herramientas tecnológicas más sofisticadas para que vaya escalando, recomienda.

Tener un equipo multidisciplinario es otra de las recomendaciones de Tonda. “Si tú piensas que una buena idea va a salir de juntar a las mismas personas que llevan haciendo lo mismo toda su vida, con el mismo proceso lineal, estás equivocado, necesitas talento multidisciplinario como arquitectos de información, diseñadores de experiencias, expertos en biotecnología o robótica, dependiendo del proyecto”.

Para tener una idea original, siempre hay que enfocarse en algo muy concreto que sea diferencial que nadie haga y te ponga en el mapa, eso hizo Tonda en Flock y así comenzó a trabajar con grandes marcas a las que les ayudó a solucionar sus problemas con ideas de comunicación.

Y es que, gracias a las buenas ideas de negocio, confía Tonda, “cuando menos te das cuenta ya estás en un lugar en donde no te imaginaste que ibas a estar”.