No hay producción de video completa sin audio. Pero el solo hecho de tener un audio regular puede parecer un poco hueco y sin vida, y es ahí donde la música puede intervenir para llenar el vacío.

La música puede establecer el tono de un video y hacerlo más memorable para su audiencia. Para ser franco, puede transformar un video, por lo demás seco o hueco, en algo vivo y que respira.

Eso significa que elegir la música adecuada para tus videos de marketing es increíblemente importante. Aquí hay cinco consejos a seguir para sacar el máximo provecho de su selección musical.

1. Piensa en la voz de tu marca

La música debe adaptarse al humor de tu video; de lo contrario, será perjudicial. El tono de su video puede ser temperamental, dramático, emocionante o educativo e informativo. La música puede necesitar ser alegre, inspiradora o relajante. Y la música puede necesitar cambiar a lo largo del video.

Pero no se trata solo del video en sí; también se trata de promover su marca. La voz de su  marca debe ser omnipresente en todo el video de marketing. Ya sea que la marca de su empresa sea juvenil y enérgica o lujosa y relajante, tendrá que tener un impacto en su selección musical.

La voz de su marca probablemente sea única y atractiva para su grupo demográfico, así que elija la música que más le convenga. Hay muy pocas cosas que definen un grupo demográfico tan claramente como la música que escuchan. Aquellos en el grupo demográfico de 20 años de edad estarán acostumbrados a tipos de música muy diferentes a los de la población de 40 años. Esto puede usarse como guía en tu selección musical.

2. Encuentra música que no distraiga demasiado

La música se usa principalmente para establecer el tono de una pieza de video; rara vez debe ser el centro de atención. La música que tiene oleajes excesivamente dramáticos o caídas repentinas debe planearse cuidadosamente. Aunque se puede usar con gran efecto, debes asegurarte de que no comience a competir con tus imágenes. También quiere evitar cualquier disonancia, por lo que la música no coincide con la actividad en la pantalla.

Como regla general, la mayoría de la música en los videos de marketing puede desvanecerse fácilmente en el fondo; aunque la audiencia sí lo nota, es posible que no se estén concentrando en ello. La música en los videos suele ser bastante simple y generalmente se reduce a tonos e instrumentos en lugar de voces y letras. Pero es importante tener en cuenta que esto es solo una guía: puede haber ocasiones en las que necesite música que pueda ser más notoria y abrupta.

Hay grandes repositorios de música que han sido específicamente diseñados para comerciales, infomerciales, tutoriales y otros proyectos de video. Es muy probable que estas piezas de música sean capaces de reproducir de forma limpia y evitar sonidos fuertes o notables.

3. Mantenga su ojo en la calidad

Al igual que el audio, la música puede ser de alta calidad o de baja calidad. Y al igual que el video, el formato de la música no necesariamente le dirá mucho, por lo que siempre debe buscar música desde una fuente de alta calidad y de buena reputación.

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Escuche muestras de audio con un par de auriculares en una habitación silenciosa. Lo que está buscando son artefactos de audio: clics, zumbidos, reverberaciones y sonidos embotados. El audio de buena calidad debe ser nítido y claro, independientemente de cómo se esté escuchando y de lo fuerte que se esté reproduciendo.

La calidad de audio profesional es fundamental para una producción profesional. Los problemas de calidad que son prácticamente imperceptibles en su dispositivo personal o en su computadora podrían volverse muy notables en otros formatos, como los sistemas de altavoces de alta definición. Puede ser extremadamente frustrante lidiar con sonido de baja calidad en postproducción, y puede costar mucho dinero y tiempo hacerlo.

4. Trata de contar una historia

La mayoría de los videos tienen una cierta narrativa, incluso un video simple es probable que tenga una introducción y una conclusión. Al seleccionar música, desea encontrar algunas piezas de música diferentes que contarán una historia junto con su video. Los videos introductorios y especiales, en particular, se usarán para atraer al cliente y crear una experiencia memorable al final.

Piensa en tu selección musical como un actor adicional dentro de tu producción. Las señales musicales, por ejemplo, se utilizan comúnmente para aumentar el impacto de las acciones en un video. La música puede desplazarse hacia arriba en el tempo cuando alguien entra en un automóvil, o puede disminuir la velocidad a una cascada suave cuando alguien en la pantalla se va a dormir.

Recuerde siempre que la música puede incluso cambiar abruptamente el tono de una escena, incluso si la escena en sí no ha cambiado en absoluto.

5. No se olvide de los problemas de licencias presupuestarias

En este punto, debe tener una lista de cuatro o cinco piezas de música que serán ideales para su producción. No desea poner todos sus huevos en una sola canasta, porque si lo hace ... podría tener problemas de licencia. Cada producción de video tiene un cierto activo, y dentro de ese activo, vas a necesitar un presupuesto específico para el audio.

Los artistas establecen sus propias licencias para su trabajo. Dependiendo del artista, estas licencias pueden ser bastante restrictivas o extremadamente indulgentes. Antes de tomar una decisión final, debe verificar los costos de la licencia, prestando especial atención a la manera exacta en que puede usar la música, por cuánto tiempo puede usarla, en qué medios puede usarla y cuánto costará.

El uso de música con licencia puede reducir significativamente sus opciones, pero también hará que su elección sea mucho más fácil. Es probable que descubras que algunas de tus opciones serán mucho más asequibles y de mejor calidad que otras. Hay muchas opciones libres de regalías en sitios como PremiumBeat y AudioJungle que son de gran calidad y no irrumpirán en el banco.

Terminando

Como puede ver, el proceso de seleccionar música para un video no es nada sencillo. De hecho, puede ser un poco abrumador. Adopte un enfoque sistemático y preste atención a los cinco consejos anteriores.

También tenga en cuenta que a veces es más fácil simplemente trabajar con una empresa de videos profesionales que tienen muchos años de experiencia en esta área. Cuando trabaje con una empresa profesional de videos, puede enviar clips de música que le gusten a sus productores de videos.