Las palabras venden tus productos en línea ... ¡es verdad! Incluso si carga su sitio web con imágenes y confía en una cuenta de Instagram de alta resolución, aún necesita subtítulos bien redactados y concisa CTA.

Crea un sitio web sin ninguna copia y mira lo que sucede. Apuesto a que las arañas de Google no rastrearán sus páginas. Su sitio web no tendrá una  buena clasificación en SERP . Y el tráfico no llegará a tu manera.

Este es el motivo: porque Google reconoce palabras y no imágenes.  Las palabras son la verdadera moneda de la web.

Pero, por supuesto, necesita ensartar perlas y no papas para crear contenido atractivo para sus productos en línea. Ya sean descripciones de productos, textos de sitios web, eblasts de marketing, publicaciones de blogs o boletines informativos, créeme cuando digo que cada palabra que usas tiene un rol definido cuando se trata de tu tasa de conversión.

Si sus palabras no significan nada para los usuarios, en primer lugar, vencería el propósito de crear un buen producto o servicio, ¿no?

Pero dado que hay más de 1,000,000,000 de sitios web en el mundo compitiendo por la atención, es intimidante incluso tratar de escribir bien, y mucho menos hacerlo en realidad. Aquí hay cinco libros poderosos que lo ayudarán a seguir el camino correcto.

1.'Web Copy That Sells' de Maria Veloso

¿Crees que la redacción web  y la redacción de textos impresos son lo mismo?

Si, sí, entonces te equivocas mi amigo.

Y no solo debes creer en mi palabra. Lee Web Copy That Sells de Mario Veloso y todas tus dudas se disiparán.

Para mí, este libro fue una revelación. Como fanático de los libros de ficción, haría todo lo posible para asegurarme de que las publicaciones de mi blog de negocios sonaban como uno de los autores en los que actualmente estaba estancado ... ya sea JK Rowling, Stephen King, Clive Cussler, Kathy Reichs o Cecelia Ahern.

Pero entonces, el libro de Mario Veloso llamó mi atención y pensé, ¿qué estoy haciendo? Sense, finalmente, golpeado.

Los principios de la impresión no deberían aplicarse a la web; el libro hizo este punto alto y claro. Su copia web está destinada a un único propósito: realizar ventas, no para ganar Man Booker o Pulitzer Prize. Todavía tienes que elaborar la copia, pero debe ser bastante conciso y al grano.

En pocas palabras: cortar el desorden. Inyecta alguna emoción.

Dicho eso, no dejes de leer cosas ficticias . No, repito, no dejes de leer cosas ficticias. Porque hace fluir tus jugos emocionales. Y a veces, puedes derivar algunos conceptos sorprendentes de eso. Mira mi publicación anterior aquí, que estuvo muy influenciada por la serie de Harry Potter .

Puntos clave:

  • Escribir copia para el publico - no hay mensajes de venta directa, por favor.
  • Use palabras sencillas y sencillas que atraigan a su público objetivo.
  • Mantenga el contenido escaneable para las personas que leen en teléfonos inteligentes o tabletas.
  • Concéntrese en los trozos del tamaño de un bocado y evite hablar corporativo.
  • Use cuadros de texto al presentar historias, testimonios y casos de estudio.
  • Utilice el principio cliffhanger para que las personas hagan clic en otra página.

Este es el último libro en redacción web, en mi opinión. Realmente te hace pensar en cómo escribir la copia web perfecta y la psicología detrás de ella. Le enseña cómo calcular matemáticamente la capacidad de venta de su sitio web y lo capacita para escribir una copia que hace que los lectores se sientan salivados por su producto o servicio.

2. 'Al escribir bien' por William Zinsser

Si planea leer solo un libro sobre la escritura este año, entonces este debería ser el libro. Simplemente no puedo enfatizar lo mucho que este texto clásico sobre la escritura puede ayudarlo a mejorar su estilo de escritura. Es prácticamente una biblia para aquellos que aman las palabras.

Cuando lo encontré, estaba muy desesperado por hacer que mi copia técnica sonara ... bueno ... súper técnica.

Escribir bien  me ayudó a descubrir cómo y, desde entonces, sinceramente hablando, mi escritura ha cambiado para mejor.

Le ayuda a enfocarse lo suficiente en usar palabras cortas, oraciones más cortas y párrafos más cortos. Le enseña que solo porque está escribiendo una copia técnica, no es necesario sobrecargarla con una jerga técnica que no tiene sentido para la población en general (es decir, gente no técnica).

Esto es importante porque la mayoría de los lectores en línea también incluyen personas no técnicas, y es igualmente importante para ellos averiguar de qué se trata todo este alboroto, especialmente si buscas más "me gusta" y "compartir" para tu publicación. en las redes sociales

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Además, los principios de redacción incluidos en este libro son de naturaleza genérica y, por lo tanto, se pueden aplicar a todos los dominios de la escritura.

Puntos clave:

  • Si algún experto técnico dice que su pieza es "tonta", ese es su problema, no el suyo. Fortalezca su pieza con su propia experiencia y sea sincero. Tu mejor credencial eres tú mismo.
  • Piensa pequeno. Decide qué rincón de tu sujeto vas a morder y cuídate de cubrirlo y detente.
  • Expresa tus opiniones. Use 'I' siempre que pueda.

3. 'En la escritura: Una memoria del arte' por Stephen King

El amante de la noche y el macabro, Stephen King, tiene nada menos que 66 libros de no ficción a su nombre. On Writing: 10th Anniversary Edition: Una Memoir of the Craft  es su única obra de no ficción y es increíblemente popular. Los escritores de todo el mundo lo utilizan como un recurso para leer, pensar y actuar.

Es en parte una memoria, parte de la escritura. Detalla los primeros años de King en compañía de una madre soltera que lo animó a escribir sus propias cosas originales; su constante forcejeo con sus inseguridades; su experiencia trabajando en una lavandería mientras escribía su popular novela Carrie ; y escribir 2.000 palabras cada maldito día.

También hay un capítulo completo sobre la 'caja de herramientas' de King's writing. Sin embargo, el punto más importante es su actitud hacia la escritura; que se puede explicar así:  " no debes ir a la página en blanco".

En pocas palabras, escribir es un trabajo duro. Prepárate para poner en las horas.

Clave para llevar:

  • "Una de las cosas realmente malas que puedes hacer para escribir es vestir el vocabulario, buscando palabras largas porque tal vez te avergüences un poco de las cortas".

4. 'Sintaxis y pecado' por Constance Hale

"Una perla es mejor que todo un collar de patatas". Esa es la línea de apertura de  Syntax and Sin  y me enganchó desde el primer momento; por eso la usé al comienzo de esta publicación.

La autora, Constance Hale, describe acertadamente palabras vacías como "patatas" y palabras ricas como "perlas". En su opinión, solo unas pocas palabras encajan en una oración y el trabajo del escritor es identificarlas y juntarlas, palabra por palabra.

El libro se ocupa en parte de las reglas gramaticales y, en parte, de consejos sobre cómo producir una buena prosa 'pecaminosamente'. Y, si padece la noción errónea de que los libros de gramática están secos y congestionados, puede estar seguro de que  Syntax and Sin no es nada por el estilo.

Es uno de los libros de gramática más modernos que he leído. La escritura está fuera de este mundo, y las lecciones de gramática son extraordinarias. Te hace querer escribir Es muy inspirador.

Algunos de los ejemplos de cómo escribir la 'guía perfecta' literalmente le dan momentos de asombro gracias al enfoque directo y al tono práctico de Hale.

Si esperas que la oración principal de tus publicaciones de blog pare al lector en seco, lee este libro.

Clave para llevar:

  • "Una perla es mejor que un collar entero de papas".

5. 'Penguin Guide To Punctuation' por RL Trask

¿Sabes exactamente cuándo usar la letra mayúscula 'P' para Presidente y la letra minúscula 'p' para presidente? ¿Conoces los cuatro tipos de comas? ¿O le preocupa que su copia web esté plagada de pequeños errores que podrían costarle credibilidad?

Si es así, entonces necesita ordenar la Guía de puntuación de pingüinos . El libro literalmente demuestra que las cosas grandes vienen en paquetes pequeños. Con 156 páginas de longitud, arroja luz sobre el uso correcto de dos puntos, comillas, apóstrofes, comillas, cursivas, negrita y mucho más de una manera fácil de digerir.

Este libro es en realidad la única herramienta de referencia que necesita para la gramática y la puntuación.

Puntos clave:

  • Las diferencias en el uso estadounidense y británico son muy precisas y muy importantes.
  • Como regla general, nunca use un apóstrofo al escribir formas plurales. Es absolutamente incorrecto escribir pizza, videos, vinos finos, té de crema y bicicletas de montaña.

Conclusión     

Ya sea que se trate de uno de ellos o de todos ellos, los libros anteriores son de valor indispensable para aspirantes o redactores experimentados. Otros dos libros,  On Writing Life, de Annie Dilliard y The War of Art,  de Steven Pressfield, también son excelentes recursos y valen la pena leerlos, especialmente el último.