¡Lanza la primera piedra en mí, aquellos de ti que no están dispuestos a crear contenido viral que se comparta bien!

Y arroja la segunda piedra en mí, aquellos de ustedes que no están dispuestos a crear y publicar contenido que sea bien compartido y ... ¡vinculado!

Eric Enge en Stone Temple afirma que todavía necesitamos enlaces para mejorar el tráfico. Y en el mundo del shock de contenido , tenemos que superarnos a nosotros mismos para crear algo realmente mágico que traería esos enlaces y acciones.

En 2015, BuzzSumo analizó un millón de publicaciones y nos sorprendió con los resultados: ¡el 50% de esas publicaciones obtuvieron menos de 8 acciones, y el 70% de ellas no recibió enlaces!

Suena que no es lo suficientemente inspirador, ¿ eh ?

Este año, se asociaron con Majestic y realizaron una  nueva investigación para identificar tipos de contenido con un alto potencial para hacerse viral. Eso está muy bien, pero ...

Con todos esos artículos sobre la receta de creación de contenido para una sola obra para todos , a menudo nos olvidamos del truco más obvio para usar para hacer que este contenido salte los labios.

Hombres de plumas oyen ese susurro detrás de sus hombros en este momento:

Palabras, amigo! ¡Usa palabras poderosas en tu contenido!

Con tácticas y fórmulas accionables que provienen de la redacción de textos publicitarios, puede hacer que el contenido se vuelva viral .

Usted ve, leer es un esfuerzo. Por lo tanto, premie a la audiencia por tomar ese esfuerzo y leer su contenido . ¡Hazlos amar!

¿Cómo?

  • Juega con los temas de LSD en tu contenido: risa, sexo y muerte.
  • Cambiar perspectivas.
  • Olvídate de la banalidad.
  • Acércate a aspectos extraordinarios de cosas ordinarias.
  • Interpreta los hechos de maneras inusuales.

Aquí hay cinco principios de escritura que le ayudarán a mover la aguja y crear más contenido viral.

1. El principio de definición única

Al presentar un nuevo producto o servicio a su público objetivo, represéntelo desde un nuevo ángulo. Como las personas no saben lo que les dirá, el principio de definición única les permitirá comprender su punto de vista y la naturaleza de los objetos que usted describe.

El principio de definir cosas nuevas también funciona. Los lectores deben entender lo que estás tratando de decir.

Nuestra conciencia puede consumir nueva información solo por medio de las existentes. Por lo tanto, trate de definir lo desconocido a través de lo conocido al presentar algo nuevo a las personas.

Por ejemplo, ¿sabía usted que el primer automóvil fue presentado como  "un carruaje sin caballos" ?

O, ¿qué hay de este tipo de definición?

" Un blogger no es quien escribe, sino uno que lee".

2. El principio de contraste

Para los creadores de contenido, la tarea es persuadir a los lectores . La persuasión y la conversión van de la mano, así que juega con el significado de las palabras y las imágenes para tocar los sentimientos de las personas y hacer que te crean.

El principio de contraste gana aquí. Cuando coloca dos definiciones o imágenes dramáticamente diferentes en una fila , los lectores recuerdan mejor su copia.

Aquí está en acción:

Dos definiciones drásticamente opuestas (guerra y calidez) se unen para construir una imagen positiva de un soldado. Él es amable, es fuerte y nos defiende de los malos.

Después de todo, una persona que ama a los gatitos no puede ser mala, ¿eh?

Puedes alcanzar el principio de contraste con la ayuda de antónimos :

" No alcanzamos el nivel de nuestras expectativas, caemos al nivel de nuestro entrenamiento". ~ Archilochus

Omar Khayyam era un genio de usar este principio en su ruba'i:

" Para vivir sabiamente tu vida, no necesitas saber mucho

Solo recuerda dos reglas principales para el comienzo:

Es mejor que te mueras de hambre, que comer lo que sea

Y mejor que estés solo, que con quien sea ".

El principio de contraste te ayuda a fortalecer los argumentos y, por lo tanto, es más memorable para los lectores debido al énfasis que le das a ellos.

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Un ejemplo más proviene de Sonnet 130 de William Shakespeare:

" Los ojos de mi señora no se parecen en nada al sol;

El coral es mucho más rojo que el rojo de sus labios;

Si la nieve es blanca, ¿por qué entonces sus pechos son pardos?

Si los pelos son alambres, los alambres negros crecen en su cabeza ".

Contrastando a su amada con el sol, el coral, la nieve y el alambre, la autora quiere que comprendamos cuán extraordinaria es esta mujer.

Algunos ejemplos más de uso de contraste en marketing:

  • "Las vacaciones se fueron, pero los kilos se quedan?" (Fitness)
  • " Algunos envejecen, otros maduran". "(Dewar's 12 Special Reserve)
  • " Larga noche de cortometrajes". (Festival de cine)

3. El principio de comparación

Como algunos escritores bromean, si no tiene palabras para describir una cosa, compare (u oponga) a algo. El truco es elegir un objeto interesante de comparación.

Ejemplo:

" La diferencia entre 'Me gustas' y 'Te amo' explicado. Cuando te gusta una flor, simplemente la arrancas. Pero cuando amas una flor, la riegas a diario ".

~ Autor Desconocido

Pero tenga cuidado al elegir cosas o fenómenos para comparar en su contenido. Con el objetivo de no sonar incómodo, controvertido o estúpido, asegúrese de que su comparación al menos estará a la altura, si no es relevante.

4. El principio de paralelo

Este es cercano a la comparación, pero menos sencillo: usted toma la información que necesita para llegar a los lectores y dibuja una analogía con algo que hace que esta información sea más comprensible y memorable para ellos.

El principio de paralelo puede convertirse en tu arma mágica para hacer que los hechos al descubierto sean interesantes. Por lo tanto, cuando escuchaba la capacitación sobre Excel, el orador se presentó de la siguiente manera:

" Soy un experto en Excel nacido en el año del primer lanzamiento de este programa".

Cuando cambias el orden de los elementos en dos filas paralelas, también es un tipo del principio dado. Conocido como quiasmo , o inversión de estructura , es ampliamente utilizado en la literatura y los discursos.

"La humanidad debe poner fin a la guerra o la guerra pondrá fin a la humanidad".

- John F. Kennedy

5. El principio de hacer la pregunta correcta

Sócrates fue uno de los primeros gurús que evaluó la importancia de hacer las preguntas correctas, y cada gerente de relaciones públicas confirmó que las preguntas pueden involucrarnos, hacernos pensar e incitar a la comunicación. Es por eso que parece extraño que los escritores de contenido los usen tan raramente.

Aquí hay unos ejemplos:

  • "¿No tiene tiempo de visitar a un médico?" (El anuncio en un sitio web med)
  • "¿Es su 3D lo suficientemente inteligente?" (El anuncio para Smart TV)

Las preguntas funcionan bien para pancartas y subtítulos de artículos. Como sabe, los usuarios escanean un texto para decidir si desean continuar leyéndolo; Entonces, el truco de las preguntas puede llamar la atención y hacer que los lectores se interesen en tu información.

Consejo de bonificación:

Olvídate de comenzar tu oración con negativos, ya que despierta malos sentimientos y asociaciones en los lectores, bloqueando su subconsciente y evitando que adoren tu texto al máximo.

Tenga en cuenta:

Escribo sobre negativos en textos, no en titulares. Por lo que sabemos, los titulares tales como "Nunca escribirás estas palabras después de ..." o "No creerás lo que sucede cuando ..." atraen a los lectores y les hacen clic, pero hay un problema con ellos, perfectamente descrito por Jessica Mehring.

Vale la pena usar las negativas solo si su contenido cumple la promesa que hizo en un titular. Imagínese lector de su texto: haga clic con la esperanza de encontrar la información prometida, pero todo lo que obtiene es palabrería.

¿Alguna idea?

Los creadores de contenido, así como los redactores son maestros de jugar sobre el significado de las palabras. Aún así, deben tener cuidado al elegirlos para evitar una reacción negativa de los destinatarios.

Citando a CJ Cherryh , " está perfectamente bien escribir basura, siempre y cuando edite brillantemente". Una vez que haya elegido las palabras y las haya anotado, regrese y edítelas.

Editar. Y edita de nuevo.